欧派压缩机场广告,你看出什么?给定制家居行业带来什么启示?

2020-08-31 16:42   来源: 互联网

经常出差的朋友们并没有发现欧洲之家在机场的广告越来越少。广州白云机场来到大厅,六个主要的广告座位被定制的家居企业长期占据。索菲亚、欧亚学校、上品房、魏仪定制、良来、宜胜、孙曼等,你一直在舞台上唱我,不活泼,甚至有人高喊 " 机场被家庭企业占据了。


在这方面,一直处于欧洲学派最突出的位置,但到了 2020 年,欧洲学派也悄然移除了广告空间,过去的欧洲机场广告空间可以说是霸权主义的存在,机场的登出、上下走廊的桥梁等,都有欧洲广告的身影。


然而,细心的国内网民应该会发现,欧洲各地广告场所的数量正在减少或压缩,是没有成本,还是有其他原因?


欧洲学派采取行动的原因


作为数百亿户企业,欧洲的广告成本当然是存在的,机场广告的经费永远不会 "穷",机场广告减少的原因是什么?


首先,因为行业领先者,是一家公共明星企业,可以得到许多行业的免费广告资源的支持,长期以来,各种媒体一直在为欧洲学校欢呼,为它自由发声。欧洲人不再需要花更多的钱在行业内推广。

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第二,最根本的原因是,作为行业领军企业,其主要传播对象已经完全改变,完全转向最终消费者,这也可以说是用户思维的转变。机场广告是高端的,但也是小的,这决定了机场广告更适合投资推广和形象推广,但欧洲学派已经通过了这一阶段。


机场广告是一种典型的离线广告,离线广告是单向的,缺乏互动,接触少,离线广告是单一屏幕,对于诸如后 85 年代和 90 年代后的主流消费群体来说,离线广告的方便性、生动性和趣味性远不及移动互联网信息的便利性、生动性和趣味性。


事实上,与机场广告的对应程度越来越低,欧派在新的营销投资中,那是一笔大买卖,与网络名人李嘉琪、罗永豪合作,一些全国数字营销举措、线下招聘、现场投递等,都可以形容为风水!


欧洲广告推广的战略转变是从行业品牌到消费品牌的反复升级,是整个定制家居产业的进步,是应对新媒体整合的创新,值得业界学习和关注!




责任编辑:萤莹香草钟
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