半年的业绩一直受挫,下半年厨电行业该怎么办?

2020-07-24 11:15   来源: 消费日报网

 老板、方太、华帝、美大,与综合家电巨头1000亿的收入规模相比,厨房和电力行业领先品牌的收入规模一般不到100亿。然而,厨房电气产品的总比例很高,许多产品没有得到广泛使用,因此,优秀的厨房和电力企业的发展前景是乐观的,在资本市场上的表现也很好。


然而,自2019年以来,整个厨房和电力行业进入了向下发展的范围。根据奥维云的数据,2019年中国厨房和电力行业的市场规模达到597亿元,比去年同期下降了6.7%。以主要产品、油烟机、煤气炉为例,2019年油烟机零售额为352.4亿元,比去年同期下降7.5%,煤气炉零售额为200.2亿元,比去年同期下降4.1%,连续两年下降。


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市场的下行压力已经越来越大。进入2020年后,它受到了流行黑天鹅的影响,厨房和电力行业的发展不容乐观。指甲技术公司指出,2019年1月至5月,厨房电气产品的零售量为2233.3万台,比去年同期下降8.1%,零售额为25.6亿元,比去年同期下降了11%。


在这种背景下,厨卫品牌成长乏力。7月10日,华迪发布了2020年半年度业绩预测.上半年,华地上市公司股东持股净利润为1.55亿元至2.05亿元,比去年同期下降48.12%,至60.78%。从2020年第一季度开始,华迪实现营业收入6.91亿元,比去年同期下降48.07%,上市公司股东净利润4634.56万元,比去年同期下降65.01%。


老板的情况也不太好。根据2020年第一季度的数据,博斯电气在2020年第一季度实现了12.66亿元的收入,比去年同期下降了23.77%,恢复了母亲2.45亿元的净利润,比去年同期下降了23.35%。


浙江梅达作为一家综合炉灶企业,也在低迷之中。根据第一季度报告,目前的营业收入为1.12亿元,比去年同期下降了61.35%,上市公司股东的净利润为203.18亿元,比去年同期下降了73.03%。


指甲科技认为,一方面,厨房和电力行业的增长速度已从高增长转变为低增长甚至负增长;另一方面,受疫情影响,生产、销售和市场需求受到不同程度的影响,厨房和电力企业收入和利润的双重下降不难理解。


那么,随着防控疫情的改善和消费者需求的逐步恢复,今年下半年厨电企业的业绩能否实现反弹?指甲科技分析认为,要实现厨房和电力企业的业绩回升,至少需要做好以下几点:


首先,降低价格战的强度。今年上半年,头牌的表现下降,除了流行病之外,大规模的价格战导致利润下降也是一个重要原因。在总结上半年业绩下降的原因时,华迪提到,产品组合促销导致了价格下跌。因此,降低价格战的强度,平衡规模和利润是非常重要的。


第二,优化产品销售结构。今年上半年,大部分厨房用电类别都出现了下降,但并不是全部。今年1月至5月,洗碗机零售总额442000台,比上年同期增长20.2%,零售总额21.5亿元,比上年同期增长22.6%。华迪还指出,上半年产品销售下滑是业绩不佳的原因之一,优化下半年产品销售结构,加大洗碗机、蒸烤机等新产品开发力度,将有利于企业业绩的改善和改善。


第三,加强工程渠道的发展。老板电气(BossElectric)此前曾表示,自2015年以来,该公司一直致力于电力工程渠道,在同行中领先了三年左右,并于2019年进入回归期。目前,项目渠道的股利尚未结束,方泰、BOSS等品牌正在努力开发项目通道,方泰于今年上半年为工程市场推出了Imes智能净化系统,有望促进性能增长。在零售市场需求下降的情况下,迫切需要扩大工程渠道的销售比重。可以预测,厨房用电市场在零售市场将继续下滑,以2B为基础的工程渠道将迅速增长。


高级家用电器行业分析师丁将军认为,虽然厨房和电力行业的增长正在放缓,但普遍的市场红利依然存在,新兴类别的增长势头良好。厨房和电器企业需要加强技术创新、现场创新和品牌创新,以满足重复升级的新需求,从而推动业绩的复苏和增长。


责任编辑:萤莹香草钟
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