誉为“私护中的爱⻢仕”的爱在当下M&M,到底好在哪里?

2020-06-19 17:46   来源: 黑马新闻网

后疫情时代,大健康产业将迎来一场“造神”运动。

这是一场前所未有的冲击。需求前所未有,人口基数造就的庞大市场,将因健康需求的巨大动员而爆发式扩张;细分前所未有,需求所引发的消费升级,将使消费者追求更专业、极致的服务。所以,大健康行业的分工将更加细腻,头部企业将面临洗牌,成功于否,与科技投入息息相关。新的“神”企,将在新兴市场中因为赢者通赢的定律应运而生。

以女性私护行业为例,因为其庞大的消费者规模,企业的生存空间一直温暖如春,所以创新动力不足,营销投入远远大于科研投入,与其它行业相比,新技术、新产品迭代缓慢,如一片温吞水。

不久之前,这一局面终于被打破,爱在当下旗下品牌M&M发布了“反转力量”系列女性私护产品,这一被誉为“私护中的爱马仕”的品牌在推出新品的同时,公布了有关私护产品的一系列标准,所谓得“标准”者得天下,整合产业链和并购深耕女性产业20年的化妆品研发机构,爱在当下以M&M品牌立下了标杆,为“爱马仕”级别的高端私护产品创新性地提出了高品质标准。

异军突起:开启女性私护新时代

这是一场对女性私护品市场的洗礼。

在中国,25至48岁的女性约为4.7亿人,而根据世界卫生组织WHO的统计,95%的女性存在生殖健康问题,中国女性庞大的健康需求,近几年来催生了全球最大的女性私护产品市场。伴着市场规模的扩大,随之而来的淘金者让这片市场鱼龙混杂,许多低端、甚至劣制的产品,经过包装与过度营销之后,被卖到了消费者手里。而因为市场勃兴时间尚短,对消费者的教育不足,消费者无法分辨优劣,有时不仅没能解决健康问题,还有可能带来更多的伤害。建立标准、提升品质,完成产业升级,中国女性私护产业亟需一场开启新时代的更新。

以“爱马仕”的品质,凝炼女性私护产品的效能,是M&M向市场发出的号召。

中国女性私护产业必须走全面升级之路,这条路不好走,因为即要有产业支撑,又要有科技投入,更要依托全球产业链的优中取优。

为此,M&M产品以超过二十年行业经验的研发机构为背景,横空出世。

爱在当下整合全球产业链,与多个国际级科学试验室建立了合作关系,并且并购了具有二十年资历的化妆品科研机构,从科研端到生产与销售端,都已完成了基础建设,做好了全面升级的准备。于是,M&M应运而生。正是源于多年的坚持和专一、致立于引入国际先进技术为中国女性消费者服务的初心,M&M才能将中国女性私护产品的品质提高了一个能级,被称为私护品中的奢侈品。

也正是因为M&M为市场划出的这条线,让消费者清晰地看到,原来私护品中,高低优劣之分竟是如此明显。这条线,便是中国女性私护产业升级成功与否的黄金线。

科技引领:破解中国女性的“特殊密码”

如果想判断一家科技型企业前途如何,那就分析一下这家企业在科技研发上的投入。过去,中国的大健康产业,求量不重质,粗犷式的发展是为了满足市场爆发性的需求。如今,中国女性健康需求的升级,也在倒逼着市场走科技引领之路。

多年来,M&M在科研领域与投入,为产品走精品高端化之路,提供了强大助力。一直以来,爱在当下都十分重视科技研发。与许多单纯引进国外技术的品牌不同,爱在当下旗下M&M经过多年研究发现,中国女性与国外女性的体质有所不同,许多国际上的先进技术,对本国女性效果明显,但是如果直接用在中国女性身上,可能效果会大打折扣。这并不单纯是体量、皮肤表面积与剂量比的数学问题,找到并破解中国女性身体的“特殊密码”,是提升中国女性私护产品效能与品质的关键。

以M&M最新推出的“反转力量”系列女性私护产品为例,为了推出更适合中国女性使用的轻奢级私护产品,联合中国科学院高级研究员、高级总工程师最终研发成功。

一方面,通过多年积累的全球产业链优势,将国外先进产品引入中国,为中国女性提供更高品质的选择。另一方面,通过科技研发,真正消化国外先进技术,使之更适合中国市场与中国女性。这是中国女性私护产业发展的必然需求,M&M以科技为引领,走出了一条产业升级的新路。

M6标准:重新定义女性私护产业

为何M&M敢树起健康产业中的“爱玛仕”,轻奢级女性私护产品的大旗?底气在于M&M通过科技研发,真正建立起了私护产品品质标准。这个标准的诞生,将重新定义中国女性私护产业。

一直以来,面对着越来越多的私护品牌,该如何区分产品品质是困扰着消费者的一个大问题。因为,没有标准,也就无从衡量。爱在当下创始人、M&M首席产品官刘思言认为,建立一个高水准、同时具有可操作性的产品标准,是企业带动中国女性私护产业进步的使命,她希望每位中国女性都能从爱在当下中获得更好的私护产品,也希望通过最科学的手段,让女性私护产业不再乱象丛生,真正从根源保护中国女性。

于是M&M联合科研单位,发起了一场关于私护产品标准问题的专项研究。通过多年研发,科研人员发现真正的高端女性私护用品,应该具有六个维度的品质:良好的触达性、极致的吸收性、完美的修复性、放心的安全性、切实的时效性和符合国际指标的检测标准。这就是M&M所建立的女性私护M6标准,对产品的触达性、吸收性、修复性、安全性、时效性和检测标准,都做了严格的规定。

更令业界震动的是,M&M对产品检测的标准极为严苛,将检测级别提高到了奥运会检测层级,对48种激素物质进行精细检测,确保产品不含任何激素。这一系列标准的诞生,就像一枚航标,让消费者清晰地看到她们应该享受到什么、获得什么样的服务。从今以后,鱼目混珠的品牌,含糊其辞的宣传,都将因为标准的诞生而无所遁形。

中国女性私护产业必将因此而改变,并一同向更高品质出发,这是一次对中国女性私护产业的重新定义。对于中国女性而言,这种改变是幸福的。


责任编辑:贺军
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